24 июня 2010 г. состоялось очередное заседание научного пресс-клуба «AZбука фармации». На это раз темой для обсуждения стал «Российский рынок брендированных дженериков». И тема была выбрана не случайно: согласно прогнозам, в ближайшие пять лет развивающиеся рынки обеспечат 70% рост фармацевтической промышленности, причём 50% роста в денежном выражении на этих рынках будет обеспечена за счёт брендированных дженериков.

Сегодня смещение потребления в сторону дженериков становится мировой тенденцией. В частности, значительно выросло доверие к дженерикам в США. Так, согласно данным исследования, проведённого компанией Benenson Strategy Group в 2009 году, 80% респондентов отметили, что сейчас чаще приобретают дженерики, чем в прошлом, потому что они так же безопасны и эффективны, как и оригинальные препараты, но более доступны. По данным ЦМИ «Фармэксперт», на сегодняшний день брендированные дженерики занимают 15% фармацевтического рынка России. Именно эта доля характеризуется повышенным ростом на российском рынке и представляет собой наиболее перспективный сегмент для инвестирования. При этом эксперты отмечают тенденцию к вымыванию с рынка дешёвых препаратов, в частности небрендированных дженериков.

Давид Мелик-Гусейнов, директор ЦМИ «Фармэксперт»: «Если мы посмотрим на 2002 год, то на дешёвую продукцию, то есть препараты стоимостью, ниже 30 рублей, приходилось 25% аптечного ассортимента. В 2009 году она уже составила 8%. Вымывание с рынка дешевой продукции – необратимое явление. То есть сегодня фармацевтический бизнес инвестирует в более дорогие лекарственные средства, брендируя эти препараты. Таким образом, он толкает спрос к выбору в пользу более дорогой продукции. И спрос на это реагирует». Специалисты отмечают, что одним из двигателей глобальной фармы в сторону брендированных дженериков является короткий срок патентной защиты, который заставляет игроков искать новые пути возврата средств, направленных на разработку и вывод на рынок блокбастеров. Сбалансированный портфель препаратов, включающий как инновационные лекарственные средства, так и брендированные дженерики, позволит фармкомпаниям внести свой вклад в оптимизацию расходов потребителей и предложить им наиболее эффективные ценовые решения, в том числе при проведении тендеров и аукционов в рамках государственных поставок.

Александр Сизонов, Директор по развитию бизнеса и стратегическому планированию «АстраЗенека Россия»: «Все глобальные игроки имеют четкое представление о том, что патентная защита имеет очень короткий срок, всего лишь 20 лет с момента регистрации молекулы. На активную промоцию препарата остаётся не более 7 лет. Поэтому для компаний становится очевидным тот факт, что для того, чтобы удержаться на рынке, нарастить свою долю и увеличить свои продажи, необходимо рассматривать дженерики не только как угрозу, но и как возможность усиления своих позиций и развития портфеля». Кроме того, на сегодняшний день на фармрынке сформировалась новая группа покупателей ЛС в лице администраторов и финансистов, которые руководствуются при выборе препаратов такими критериями, как цена, востребованность препаратов населением и их качество.

Александр Сизонов: «Среди всех возможных инструментов роста, которые присутствуют в наборе фармкомпаний, дженерический сегмент является достаточно привлекательным. Дженерики становятся глобальным трендом в терапии различных заболеваний не только в развивающихся странах. Кроме того, мы предполагаем, что в ближайшее время расходы российского государства на здравоохранение будут расти, при этом их оптимизация будет происходить за счет баланса между брендированными дженериками и инновационными препаратами. Таким образом, российский рынок представляет интерес для игроков большой фармы, в частности и для компании «АстраЗенека», так как здесь мы видим существенную возможность роста для себя».

Источник: healtheconomics.ru